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La materia Investigación de Mercados se posiciona como el núcleo técnico y analítico de la Tecnicatura en Marketing, proporcionando las herramientas necesarias para transformar datos en decisiones estratégicas.
Es una asignatura de carácter teórico-práctico que se enfoca en el proceso sistemático de recolección, análisis e interpretación de información. Se aborda desde el diseño de la investigación (identificación del problema) hasta la entrega de recomendaciones accionables. La materia integra métodos cualitativos y cuantitativos, capacitando al alumno para reducir la incertidumbre en entornos comerciales competitivos.Objetivos de Aprendizaje
Identificar y definir problemas de marketing.
Diseñar planes de investigación seleccionando la metodología (exploratoria, descriptiva o causal).
Dominar técnicas de recolección, incluyendo el diseño de cuestionarios, guías de pautas para entrevistas y técnicas de muestreo.
Desarrollar capacidad analítica para procesar datos y realizar recomendaciones de planes de accion.